小额资金炒股 从“街溜子”到动漫主角，雪王又强行“进圈”了
近5日资金流向一览见下表：
近5日资金流向一览见下表：
继雪王动画第二部《雪王之奇幻沙洲》冬至日当天上线后，12月25日，企查查APP显示，“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册成立，注册资金为6000万元。据悉，“雪王爱动漫”将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。
推出洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”后，近年来，蜜雪冰城持续在潮玩周边、文创产品、动画电影等文化方向加强IP实力。这些产品不仅在国内社交媒体上受到年轻人的关注，也迅速在海外产生文化影响力。据相关媒体报道，印尼很多小朋友学会的第一句中文就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
从蜜雪冰城在文化产业布局的又一重要落子可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP持续布局，未来围绕“雪王”IP将有更多可能性得以开拓，“雪王”IP或有望成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一个重要增长点。
从“街溜子”到动漫主角
吉祥物雪王，正在以“街溜子”的形象出现在各大社交平台上。网友眼中的雪王，不是在音乐节上打碟就是和蛋仔玩偶“比拼武艺”，不是在街头倒立，就是挨家挨户“串门儿”。
也有网友看到，雪王不是在香港的街头“孤独”溜达，就是在和土耳其人有来有回地斗舞。网友称，“雪王除了自家的店铺哪儿都去，是个实打实的街溜子”。
上述活跃在各大街头的“街溜子”雪王是蜜雪冰城的超级IP和品牌终身代言人，诞生于2018年的雪王因其呆萌可爱、热情正直的形象获得了无数粉丝的喜爱，也因经常出没于各种热闹场合，被调侃“没有雪王混不进去的圈子”。
近期，除了“街溜子”以外，雪王还多了一重身份——出道成为动漫主角。就在12月21日，蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之奇幻沙洲》已在多个视频平台准时开播。这一次，第一部里夺回了冰淇淋权杖拯救了冰原大陆的雪王，在充满神秘色彩的彩砂镇开启了全新冒险。在满满敦煌风格的彩砂镇里，雪王和老朋友兔老板、新朋友翠翠踏上了寻找神奇魔力彩砂、守护小镇的新征程。
这并非雪王首次进军影视圈。早在2023年8月，雪王担纲主角的首部动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，该动画首周在B站收获9.9的高评分，全网播放量超过2亿次。雪王和朋友们积极勇敢，最终战胜困难的故事获得了不错的口碑，并成功创造出“奶茶番”等网络热词。
此次的《雪王之奇幻沙洲》除了延续了第一部的超高制作水准外，还带来了众多新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了重新编曲，同时《雪王之奇幻沙洲》还邀请到了《黑神话·悟空》的配音演员为全新的重要角色“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌幸运咖也在动画中作为彩蛋惊喜亮相。
深谙年轻人的社交需求、以可爱正直性格为特点的雪王，通过在各大平台的玩梗、爆梗、接梗等方式，已经俘获了一众年轻粉丝。
IP有望成为新增长曲线
近日，蜜雪冰城还成立了“雪王爱动漫文化有限公司”，对于该公司未来的规划，蜜雪冰城相关负责人表示，“雪王爱动漫”将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。公开信息显示，“雪王爱动漫”的经营范围包括不限于影视制作、艺术展览、音乐制作、娱乐服务以及周边产品等。
值得一提的是，这也是本月内官宣《雪王之奇幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在文化产业布局的又一重要落子，可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP持续布局，目前已有不少成绩。
目前，蜜雪冰城已成为家喻户晓的品牌。2018年，蜜雪冰城推出了超级IP和终身代言人“雪王”，目前，“雪王”IP已经成为了一个超越饮品的文化符号，积累了来自全球不同国家、拥有不同文化背景的忠实粉丝。
2021年，以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”为主题的魔性洗脑宣传歌曲MV《蜜雪冰城主题曲》，首先将雪王IP推向市场圈层。在随后的一个多月时间内，各大社交媒体持续发酵。根据公开资料，当时在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加播放量高达6000+万。
后续在2023年8月，首部主题动画《雪王驾到》推出，雪王首次闯入动漫圈便实现播放量超过2.0亿次。蜜雪冰城今年1月2日递交的招股书显示，截至2023年12月24日，“雪王”及“蜜雪冰城主题曲”的相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别超过87亿次及84亿次。
在线下，蜜雪冰城通过三万多家门店网络及开展“雪王”巡游和冰淇淋音乐节等多种活动，实现对广泛消费群体的触达。“雪王”出现在冰淇淋音乐节、“蜜雪冰城”福袋节、以及“雪王”生日派对等重要的“蜜雪冰城”活动中，并持续受到消费者关注。 蜜雪冰城推出的带有“雪王”可爱形象的玩具及水杯等周边产品也广受欢迎。
在海外，蜜雪冰城充分利用“雪王”IP因地制宜推出丰富营销活动，目前该品牌在多个地区特别是东南亚地区受到广泛欢迎及快速传播。例如，截至2023年12月24日，有关“蜜雪冰城印度尼西亚”(#mixueindonesia)的话题在TikTok上的累计曝光量超过21亿次，另外越南2023年六一儿童节的雪王绘画活动相关话题浏览量超过6,600万次。通过广泛的内容库，“雪王”吸引了来自不同国家、多元文化背景的消费者和粉丝群体，激发了粉丝的分享和二次创作欲。
随着IP布局的逐步铺开，蜜雪冰城逐渐在构建自己的IP世界。截至2023年12月24日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博及哔哩哔哩等六大社交平台共拥有约4300万粉丝，为中国现制饮品行业最多。众多消费者积极参与丰富“雪王”的角色和形象并进行二次创作，其中，哔哩哔哩用户二次创作的视频合计播放量超过1.63亿次。“雪王”的可爱形象也深受人们喜爱，人们在社交平台上创作了许多以“雪王”为原型的表情包。
根据灼识咨询的报告，蜜雪冰城已经成为中国第一、全球第二的现制饮品企业，全球门店数量超过3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地市场排名第一的现制茶饮品牌。印度尼西亚《雅加达邮报》曾报道称，在印尼，蜜雪冰城和雪王已经成为社交媒体上的热点。当地很多小朋友学会的第一句中文就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
作为现制饮品领域独树一帜的IP形象，“雪王”始于饮品又超越饮品，逐渐成为了融入消费者日常生活的文化符号。有业内人士认为，“雪王”的商业及社会价值想象空间巨大，而“雪王爱动漫”的成立，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的重视，也显现出其将围绕“雪王”IP，开拓更多可能性的意图。未来“雪王”IP会否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长曲线？值得期待。
采写：南都记者 林文琪